Llevar un canal de streaming requiere mucho esfuerzo y, seamos sinceros, cualquier ayuda económica viene de perlas para mantener el chiringuito abierto. Hasta ahora, el pastel de los patrocinios en Twitch se lo repartían casi en exclusiva los grandes Partners. Sin embargo, la plataforma ha decidido sacudir un poco el tablero y abrir el abanico de posibilidades a los streamers que tienen el rango de Afiliados.
Este movimiento no surge de la nada. Tras comprobar el buen rendimiento que dieron ciertas campañas recientes, como las de Minecraft donde más de la mitad de los creadores remunerados eran afiliados, la compañía ha pisado el acelerador para democratizar un poco más la monetización dentro de la herramienta.
Cómo funciona esta expansión de patrocinios
No basta con tener el botón de suscripción activado para empezar a recibir propuestas de marcas importantes. Twitch ha establecido un pequeño filtro para garantizar un mínimo de profesionalidad y organización. A continuación, te detallamos los puntos clave de este nuevo sistema:
- Certificación obligatoria: Los afiliados interesados tendrán que completar un curso específico dentro del Creator Camp. Esto sirve para aprender cómo funcionan las campañas y qué esperan exactamente las marcas.
- Panel de Patrocinios: Todo se gestionará de manera centralizada desde este apartado, facilitando la aceptación de campañas y la recepción de pagos de forma directa.
- Alianza con WeHype: Gracias a la integración de esta plataforma de marketing, el catálogo de campañas disponibles aumenta considerablemente, incluyendo ya colaboraciones tan sonadas como una de EA para Battlefield.
Herramientas para llamar la atención de las marcas
Aparecer en el radar de los departamentos de marketing no siempre es tarea sencilla. Por eso, además de abrir las puertas a los afiliados, se han introducido un par de novedades prácticas en los perfiles para que cada creador pueda presumir de lo que mejor sabe hacer.
Clips destacados en el Creator Profile
Ahora los streamers pueden seleccionar y fijar clips específicos en la parte superior de su perfil. De este modo, cuando un representante de una marca eche un vistazo al canal, podrá ver de un vistazo rápido cómo es el contenido patrocinado anterior y cómo interactúa el creador con su comunidad en directo.
Visibilidad de la certificación
Una vez superado el curso de formación, el distintivo aparecerá reflejado en el perfil. Esto funciona como una especie de sello de calidad para que los anunciantes sepan al instante qué creadores están formados y listos para trabajar bajo ciertos estándares profesionales.
En definitiva, aunque tampoco nos vamos a poner místicos diciendo que esto va a solucionar la vida a todo el mundo de la noche a la mañana, es un paso bastante sensato por parte de la plataforma para ordenar el mercado de la publicidad y dar oportunidades reales a canales medianos.